Hva gjør Facebook verdt 100 milliarder dollar? (Sannsynligvis noe mindre, som Suzanne Vranica og Shayndi Raice forklarer i The Wall Street Journal.)

Topplisten er det inntektsgenererende potensialet i selskapets kommende Premium-annonser og andre nye annonseringsprogrammer.

Facebook, Google, og omtrent alle andre big-name-webtjenester gjør pengene sine ved å selge annonser som blir målrettet basert på hva de vet om deg. Selskapene sier at de ikke selger personidentifiserbar informasjon til tredjeparter, men på en eller annen måte er informasjon om brukerne tjenestene 'brød og smør'.

Facebook Data Use Policy forklarer alle selskapets kilder til informasjon om sine brukere. Facebook registrerer selvfølgelig hva du gjør på nettstedet, men det gir også informasjon fra enheten du bruker til å logge på:

Vi mottar data fra datamaskinen, mobiltelefonen eller en annen enhet du bruker til å få tilgang til Facebook. Dette kan inkludere din IP-adresse, plassering, typen nettleser du bruker, eller sidene du besøker. For eksempel kan vi få GPS-posisjonen din slik at vi kan fortelle deg om noen av vennene dine er i nærheten.

På en eller annen måte, form eller form, hva Facebook vet om deg, blir omgjort til en verdi av verdi til annonsører. De resulterende annonsene forsøker å overtale deg til å gjøre noe, oftest å kjøpe noe. En Facebook-annonsør håper også at du vil klikke på Like-knappen, legge inn en kommentar, eller enda bedre, dele annonsen med Facebook-vennene dine.

Ikke at det er noe galt med det. Dette er kapitalismen, tross alt. Det eneste som mangler, er at Facebook-brukere er oppmerksom på hvordan deres personlige opplysninger - identifiserbar eller ikke - blir brukt.

Folk kan ikke vite at når de klikker en liknende knapp, legger inn en kommentar eller deler en lenke på selskapets Facebook-side, kan de bli en del av et nettbasert annonsenettverk. Innstillinger for Facebook-annonser lar deg begrense din deltakelse i sosiale annonser, men det kan ganske enkelt være for tidlig å velge bort helt.

Hvor mye trenger du virkelig å dele om deg selv?

Facebook for Business-nettstedet beskriver brukerinformasjonen selskapet bruker til å målrette annonser:

Tenk på profilene (tidslinjer) for folkene du vil nå med annonsene dine, og velg kriterier basert på hva publikum er interessert i, i stedet for hva de kan se etter å kjøpe.

Du kan målrette mot:

• Plassering, språk, utdanning og arbeid
• Alder, Kjønn, Bursdag og Forholdsstatus
• Likes & Interests: Velg Likes & Interesser som "camping", "fotturer" eller "backpacking" i stedet for "telt" eller "campere"
• Venner av tilkoblinger
• tilkoblinger

Ingen Facebook-bruker kan bli ugyldig fordi han ønsker å begrense hvor mye Facebook og selskapets annonsører vet om dem. Den enkleste måten er å begrense den personlige informasjonen i profilen din. Tenk på at vennene dine og familien allerede kjenner deg ganske bra.

Hvis du bruker Facebook-kontoen din for jobb, ikke ta med noe i profilen din, tidslinjen og andre steder som du ikke vil dele med sjefen din, sjefens sjef, sjefens sjefs sjef osv. Mens du kan lage undergrupper i en profil og begrense tilgangen til profildata, er det sikrere å ha to separate profiler for arbeid og ikke-arbeid.

For å redigere Facebook-profilen din, klikk på navnet ditt for å åpne profilen din og klikk på Rediger profil-knappen øverst til høyre. (Merk at navnet ditt, profilbildene, nettverket, brukernavnet og bruker-IDen alltid er offentlig.)

Bruk rullegardinmenyen til høyre for en oppføring for å endre hvem som kan se informasjonen (offentlig, venner, liste, bare deg), eller klikk på Tilpasset for flere alternativer (venner av venner, bestemte personer eller lister).

Kjør gjennom profilkategoriene i venstre rute og fjern eller begrense tilgangen til din personlige informasjon. Når du er fornøyd med det du deler og med hvem, klikker du på Lagre endringer-knappen nederst i vinduet.

Husk at "bare meg" egentlig betyr "bare meg og Facebook og noen Facebook bestemmer seg for å dele det med - i det hele tatt, selvfølgelig (hoste, hoste)." Dette kan føre til at du tenker to ganger om å inkludere mer personlig informasjon i profilen enn absolutt nødvendig.

Mange, mange Facebook-brukere vil dele sin profilinformasjon med publikum. De kan også ønske å tiltrekke seg så mange Facebook-venner som de kan. Selv de fleste av Facebook-profiler kan holdes private i en grad.

Den enkleste måten å begrense målgruppen til en statusoppdatering på er å klikke på Venner-knappen nederst til høyre i tekstboksen og velge en av vennelistene dine (menyalternativene er de samme som de som er vist ovenfor for redigering av profiloppføringer).

Facebooks personvernsalternativer inkluderer en opsjon for sosiale annonser

Facebook tilpasser regelmessig sine personverninnstillinger. I dag er de tre alternativene som vises når du klikker på Hjem> Personverninnstillinger, offentlige, venner og egendefinerte.

Klikk på Egendefinert for å endre standard personverninnstilling for innleggene dine til venner av venner, bestemte personer eller lister, eller bare deg. Skriv inn personene du ikke vil se dine innlegg som standard i tekstboksen "Skjul dette fra". Endelig klikker du Lagre endringer-knappen.

Innstillingene "Hvordan kobler du til" under standardalternativer lar deg tilpasse hvem som kan slå deg opp ved navn, e-postadresse eller telefonnummer, og hvem kan sende deg meldinger og vennsforespørsler.

Alternativene under Profil og merking begrenser hvem som kan legge inn på veggen din, hvem som kan se innleggene, om du vil se innlegg og merker før de vises, og om du vil aktivere Facebooks automatisk gjenkjenningsfunksjon for bilder andre posterer.

Relaterte historier

• Facebook readying nye premium annonser?
• Facebook IPO: veksten vilt kort
• Facebook: Annonser hjelper oss å holde oss fri

Klikk på Rediger innstillinger ved siden av annonser, apper og nettsteder. Den enkleste løsningen er å velge "Slå av alle apper" under "Apper du bruker." Du kan også endre informasjonen som enkelte apper kan få tilgang til eller slette programmer en om gangen.

For å hindre at vennene dine drar informasjon om deg sammen med dem når de bruker apper, klikker du på Rediger innstillinger ved siden av "Hvordan folk tar med informasjonen din inn i programmer de bruker." Fjern merket for alt og klikk Lagre endringer.

Pass på at øyeblikkelig tilpassing er deaktivert med mindre du vil delta i Facebooks partnerskap med slike nettsteder som Bing, Yelp, Pandora og Rotten Tomater. Du kan også aktivere eller deaktivere offentlig søk.

Den første av de to alternativene under Annonser lar deg velge bort en funksjon som selskapet ikke har aktivert ennå: gi tredjepartsprogrammer og annonsenettigheter tillatelse til å bruke bildet og navnet ditt i annonser.

For å begrense din deltakelse i Facebooks sosiale annonser, klikk på "Rediger sosiale annonserinnstillinger" nederst i vinduet. Velg "Ingen" ved siden av "Par mine sosiale handlinger med annonser for" og klikk Lagre endringer.

Hvis bare det var så enkelt. Den tiden med sosiale annonser er bare begynnelsen. Vi vet ikke hva vi velger inn eller ut av. En av Facebooks nye annonseinitiativer er Facebook Offers, som retter seg mot lokale avtaler, som CNETs Charles Cooper beskrev i et innlegg fra forrige måned.

I tillegg er det logget ut annonser som spiller en videoannonse når du logger ut, og Reach Generator, som lover å sikre at annonsørens innlegg mottas av nesten alle selskapets Facebook-fans.

Hva Facebook vil se ut som denne gang neste år er noens gjetning. Noe forteller meg at annonsene vil være mer fremtredende, en eller annen måte. Det logiske neste trinnet: en betalt versjon uten annonser, en musikk- og videotjeneste, etc.

Enten det eller folk blir lei av annonsene og velger å sosialisere andre steder. Kanskje 900 millioner månedlige brukere ikke er det uoverstigelige føre det ser ut til å være. Deretter skal ikke noe selskap som har fått oppmerksomheten til en åttende av planeten ikke undervurderes.